Estudo de núcleo da UFRGS analisou perfis dos concorrentes à prefeitura e à Câmara Municipal na rede social de vídeos curtos

Coluna Rosane de Oliveira | Henrique Ternus – 01/10/2024

Já consolidadas durante o período eleitoral, as redes sociais têm sido cada vez mais exploradas pelos candidatos nas suas campanhas. Cortes de debates e entrevistas e vídeos curtos que engajam o eleitorado estão mais frequentes, e um estudo do Núcleo de Pesquisa sobre a América Latina da UFRGS (Nupesal), em parceria com o Instituto Democracia em Xeque, se debruçou sobre os perfis do TikTok dos concorrentes em Porto Alegre para entender como tentam ganhar a confiança do eleitor.

Desde agosto, o grupo realiza etapas regionais da mesma pesquisa em diversas cidades, em parceria com universidades. O estudo observou os perfis no TikTok de todos os candidatos a prefeito e a vereador da Capital, assim como a página de GZH, do governador Eduardo Leite e de influenciadores da política estadual. A terceira etapa da pesquisa foi divulgada nesta terça-feira (30), com análise dos conteúdos publicados entre 19 e 25 de setembro. A coordenação no Rio Grande do Sul é dos professores Jennifer Azambuja de Morais e Alexsander Dugno Chiodi.

Em primeiro nas pesquisas, Sebastião Melo (MDB) tem atuação tímida no TikTok, em certo contraste com sua presença no Instagram. No período de exame, o prefeito não publicou nenhum vídeo na plataforma chinesa, o que, de acordo com o estudo, não tem prejudicado a imagem de Melo com seu eleitorado.

“A estratégia discreta nas redes sociais contrasta com o engajamento de outros candidatos, mas parece ser eficaz para seu público-alvo. Isso sugere que sua campanha está focada em outros canais de comunicação ou em um eleitorado menos influenciado por plataformas digitais, favorecendo um contato mais direto e tradicional com os eleitores”, diz trecho do documento.

A análise reforça a avaliação interna da campanha do prefeito de que a estratégia de comunicação em rádio e televisão está no tom correto e atraindo o eleitor.

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